在线旅行用品商城

案例标签： 交互设计  |  产品策略  |  产品设计  |  视觉设计  |  设计规范

| 项目背景

      游准备是基于旅行用品的垂直领域，用户群体定位精准，自成立以来，一直与 中科微汇保持长期合作。此次合作中，我们一起迎来了游准备伴随产品策略的品牌全新改版，借助用户研究和渠道优势所获取的数据寻找既有产品的痛点与产品发展的新机会。

| 最终收获

        游准备版本一期微信版已上线，我们的部分设计观点得到了较好的贯彻和落实。根据游准备的公开数据，2017年8月份订单总量突破1000万单。

      在前期研究中我们发现，游准备提供的旅行商品，有旅行装备的实物产品、有类似WIFI租赁产品，有境外保险特殊产品及服务类的签证产品。因此，在首页增加多个入口和发现频道，我们还特别设计了展示场景化的产品主题，方便用户去主动关注过的或当前最热门的品牌、专题和故事性资讯以及基于游准备为用户推荐的商品。当用户浏览频道时，就像看购物杂志一样，能够获得一种探索式且个性化的购物体验。与传统推送性购物不同的是，「发现」频道将借助多元化的内容和图片呈现形式，鼓励用户进行探索性购物。

全新的发现频道，解决用户出行不知道买啥的困境

       游准备在国内的目标受众相比其他旅游电商平台更偏高端，在产品形式上更加理性，更强调购物品质。

      因此，在国内垂直领域旅行用品运营的电商平台中独树一帜，保持了较为鲜明的品牌调性。

      但这种弱运营的运作方式在国内电商市场显然水土不服，这次改版如何保持“游准备”旅游服务业品牌的同时，为其注入更多“栏目”元素，成为这次设计的挑战之一。

服务游准备垂直领域的战略定位，从多个维度打造出行装备的购物氛围

游准备的愿景是希望每一位出境游客，无论身在何处，随时随地都能够通过这个平台和窗口轻松获取到出境游时高品质的旅行生活。

为了配合游准备在全球战略定位，我们从产品选型和设计上提供了建议，进一步强化国际品牌的概念，从用户认知角度强化游准备在出境游方面的品牌影响力。

调和游准备在产品迭代进程中 “理性” 与 “感性” 元素

准备在国内的目标受众相比其他旅游电商平台更偏高端，在产品形式上更加理性，更强调商品的品质与购物效率。

因此，在国内垂直领域的电商平台中独树一帜，保持了较为鲜明的品牌调性。

我们通过修改应用的整体框架、强化秒杀、添加活动入口、优化品类页呈现等多种方式较为克制地对“理性”与“感性”元素进行了调和。

在视觉呈现方面，我们通过电商消费与内容阅读穿插在用户的浏览行为中，打破单一节凑的乏味感，让整个页面更有起伏的节奏。

丰富的运营模版及高效的研发支持

我们在合理的界面设计规范上下足了功夫，对色彩、质感和控件的运用等做了详细的说明，有效的满足后期开发人员的需求。

游准备品牌色如何使用？运营banner的模版？挑选产品图片的规则？我们对以上若干问题均作出详细规定。